Notes de l’épisode
Anciennement chez Bolt, Maia Pedro est Responsable de l’équipe marketing d’influence de Bitpanda, une plateforme d’investissement autrichienne pour la crypto, les actions, les ETF & plus encore.
Maia & Avery discutent de tout ce qu’il a appris en lançant puis en développant une équipe d’influenceurs dans la crypto (un secteur très réglementé).
Quelques pépites que vous découvrirez dans cet épisode :
- Pourquoi les briefs de Maia ne dépassent jamais 3 pages
- Pourquoi partager vos attentes avec les créateurs est essentiel pour de bonnes relations
- Comment Bitpanda gère les validations de contenu avec des réglementations complexes dans différents pays
- Les audiences principales que Bitpanda souhaite atteindre (et pourquoi ils regardent au-delà des créateurs crypto)
- Comment enseigner aux créateurs ce qui fonctionne grâce aux campagnes passées
Temps forts & horodatages
- [05:12] Quelles ont été les premières priorités de Maia lorsqu’elle a débuté comme responsable de l’équipe d’influence chez BitPanda ?
- [06:26] Recruter des agences de marketing d’influence pour BitPanda afin d’accélérer
- [07:55] Agence vs interne : quel est le plan à long terme pour BitPanda ?
- [09:55] L’objectif de BitPanda avec le marketing d’influence & la manière dont ils ont développé une stratégie d’influenceurs
- [11:15] Les 4 audiences clés que BitPanda cible avec des créateurs (spoiler : une seule d’entre elles est composée de fans de crypto)
- [11:52] Pourquoi les marketeurs doivent regarder au-delà de leur niche principale pour trouver des partenariats avec des créateurs
- [14:09] Comment Bitpanda collabore avec des créateurs pour construire une histoire en 3 volets autour de la crypto (alors qu’ils ne publient généralement pas sur la crypto)
- [17:23] Comment Bitpanda aborde l’onboarding & le briefing avec les nouveaux créateurs
- [22:26] Attribution & suivi : le processus mis en place par Maia pour suivre un maximum de données de performance
- [31:25] Apprendre à vos créateurs quel type de contenu convertit le mieux
- [35:46] Le processus d’approbation de contenu pour les créations d’influenceurs chez BitPanda
- [42:03] Communiquer les réglementations & les exigences de divulgation aux créateurs
- [50:12] Vue d’ensemble du marketing d’influence de BitPanda : processus, nombre de créateurs, priorités
